Популярность краудфандинга (сбора средств от общественности) растет, но многие организации работников неформальной экономики еще не воспользовались этим инструментом для сбора средств. Отныне, организации уличных торговцев, входящие в StreetNet, имеют возможность развить свои навыки краудфандинга.

StreetNet запускает программу обучения краудфандингу исключительно для своих членских организаций. Эта программа предоставит организациям неформальных торговцев возможность узнать о краудфандинге и провести свою собственную кампанию, чтобы стать более мобильными и финансово устойчивыми!

Почему краудфандинг? Примеры Бразилии и Нью-Йорка

Пандемия катастрофически повлияла на средства к существованию уличных торговцев и других неформальных торговцев, многие из которых не были включены в пакеты помощи в своих собственных странах из-за непризнания этой категории работников. Уличные торговцы, которые не могут работать, сталкиваются с нищетой и голодом, и им не предоставляется никакой защиты.

Именно поэтому некоторые организации решили приложить свои усилия в проведение кампаний, которые увеличили бы солидарность уличных торговцев и позволили бы им помогать своим членам. Объединенное движение уличных торговцев (MUCA), которое является членом UNICAB – членской организации StreetNet в Бразилии, начало кампанию под названием «Vaquinha dos Camelôs» (краудфандинг для уличных торговцев) и сумело собрать более 5000 долларов США и предоставить своим членам базовые комплекты для оказания первой помощи. Используя социальные сети, WhatsApp и организации низового уровня им удалось сплотить своих сторонников и реально изменить жизнь лоточников и уличных торговцев в Рио-де-Жанейро. Как объясняет Гильерме Франко, проводивший кампанию:

«Главное – не просто делать пожертвования, но и поощрять других присоединиться к нам. Это не работа в одиночку – это сетевая работа. Мы передали коммуникационные материалы торговцам, чтобы они сами могли попросить пожертвования. Мол, мне нужна помощь – вы можете помочь здесь. Правильные слова мобилизуют. Движение уже существовало, нам просто нужно было мобилизовать людей».

В Нью-Йорке, Центр городского правосудия в сотрудничестве с проектом уличных торговцев (Street Vendor Project), еще одной членской организацией StreetNet, также провел очень успешную краудфандинговую кампанию – Street Vendor COVID-19 Emergency Fund (Фонд чрезвычайной помощи уличным торговцам в ситуации COVID-19). К настоящему времени, они собрали более 165 000 долларов США, что позволило им оказать прямую помощь в размере 300 долларов США многим своим членам. Кампания была запущена более года назад, 25 марта 2020 года, и продолжает активно развиваться. Для них повествование историй было ключом к привлечению спонсоров и сохранению импульса. По словам Мохамеда Аттия:

«Опубликование историй, информации о семьях и фотографий помог нам привлечь людей к кампании и сделать ее реальной. Например, история о Марии, матери-одиночки, которая работала десять часов и заработала всего семь долларов. Люди не поверят в это – а это очень важно для привлечения внимания».

Такие примеры, как примеры MUCA и проекта Street Vendor Project, убедили StreetNet инвестировать в наращивание потенциала в области краудфандинга, чтобы другие организации могли повторить эти истории успеха.

По словам Майры Ваннучи, нашего организатора в странах Северной, Центрально и Южной Америки, которая в настоящее время помогает в разработке образовательной стратегии StreetNet: «Мы понимаем, что краудфандинг – это инструмент для укрепления и наращивания потенциала наших организаций, поскольку это основной тренд в сборе средств, наблюдаемый во всем мире, и его могут проводить организации, занимающиеся оказанием помощи в чрезвычайных ситуациях». В добавление, она сказала: «Мы решили разработать этот курс, чтобы наши члены могли использовать этот ресурс в случае необходимости. Помимо предоставления финансовой поддержки и автономии, он также представляет собой ценный вклад в развитие коммуникации у организаций и влияет на общественное мнение о вкладе уличных торговцев в развитие городов и в экономику стран и, в то же время, дает возможность осознания их уязвимости и опасности, которой они подвергаются».

Пилотный курс

С июня 2020 года StreetNet разрабатывает пилотный курс по наращиванию потенциала в области краудфандинга для отобранных членских организаций, который проводит консультант Марко Кунтце из Relishing Digital, нанятый WIEGO для оказания поддержки StreetNet в этом проекте. Марко считает, что этот курс может быть чрезвычайно полезным инструментом для организаций работников неформальной экономики, заявляя о том, что «Краудфандинг – отличный способ для организаций работников неформальной экономики собрать деньги от многих людей для конкретных проектов, одновременно повышая осведомленность о фантастической работе, которую они проводят».

Пилотный курс по наращиванию потенциала в области краудфандинга состоял из шести разделов, каждый из которых был посвящен определенному этапу подготовки и проведения кампании:

• Понимание того, что такое краудфандинг, и какую пользу вы можете из него извлечь;
• Планирование кампании и постановка целей;
• Выбор подходящей краудфандинговой платформы для использования;
• Как рассказать свою историю, создать свою страницу, получить первые пожертвования и поделиться своей страницей;
• Вовлечение сторонников на протяжении всей кампании, отслеживание цели и обновление планов;
• Завершение кампании, благодарность сторонникам, реализация проекта и поддержание связи со своими сторонниками.

В пилотном курсе участвовали членские организации: «Профсоюз независимых работников неформальной экономики» (SYTRIECI) из Руанды; «Союз ассоциаций неформальных работников» (UNIWA) из Ганы; и «Труд в неформальной экономике» из Бангладеш. У каждой из них была возможность получить наставничество от Марко Кунце и сотрудников StreetNet. Со слов Марко, ему было «приятно видеть энтузиазм людей, работающих над краудфандинговыми проектами StreetNet, их готовность опробовать что-то новое и их желание научиться многим новым навыкам».

Участники поделились с нами основными проблемами и уроками, извлеченными из своего опыта. Для Жаннет из SYTRIECI, ключевым моментом было понимание важности мобилизации и повествования истории; для Деборы из UNIWA, создание сетей и поддержка более крупной организации работников изменили правила игры в их кампании; и для Репон из LIE, краудфандинговый курс был полезен для развития навыков их команды и останется их долгосрочной целью.

Все участники назвали пилотный курс важным и полезным ресурсом и стремятся развивать свои навыки краудфандинга.

Инструментарий для краудфандинга – важное руководство, разработанное для работников неформальной экономики

Опыт членских организаций, участвовавших в пилотном курсе, послужил источником вдохновения для инструментария по краудфандингу, созданного по заказу WIEGO в сотрудничестве с StreetNet International, написанного и выпущенного Relishing Digital.

В это руководство включены пошаговые инструкции о том, как запустить краудфандинговую кампанию, а также полезные примеры из тематических исследований, а также полезные шаблоны для планирования и реализации кампаний.

Программа обучения краудфандингу, которую сейчас запускает StreetNet, будет внимательно следовать этому руководству по краудфандингу и сочетать его с уроками и наставничеством.

До настоящего момента, путь, проделанный StreetNet в направлении краудфандинга, стал богатым опытом. Мы надеемся, что больше членских организаций воспользуется этой возможностью, чтобы разнообразить свои источники финансирования и мобилизовать больше сторонников, чтобы встать вместе с ними на защиту прав уличных торговцев!

Если вы являетесь членской организацией StreetNet и хотите присоединиться к программе обучения краудфандингу, обратитесь к своему региональному организатору!